接手一个新的游戏项目,快速起量的方法和逻辑是什么?

Posted by

首先,尽量保证单变量对比,是有效测试的基础。

你说,你每条计划素材不同、文案不同、定向不同、落地页不同,你能测出什么呢?

期待只要建的计划多了,就总有一条会起量是吗?

要真起量了,那你知道原因吗?

其次,如果某个方向的测试结果不理想,不要下结论说这个方向不行,而是应该横向对比每个方向,将测试结果较好的方向进行拓展,而其他相对较差的方向,优先级放后,而不是再也不尝试。

就好比我问你为什么某条计划不行的时候,素材、文案、定向、落地页、渠道等等,都可能是你主观认为的原因,不一定是素材的问题,所以不要一棍子打死。

每个方向上,所有你测过的、同事测过的,以及你们都没测过的素材,一定会有个最好和最坏。

最好的,就是全渠道通用、成本低、回收又高的“神图”。

(作为一个曾目睹2张神图爆量,并且自己最近又出了1张神图的小投放,明确告诉你,神图是存在的)

然而,神图的出现,都是事前不知,事后才有所察觉。

以我的小经验,神图的共同特征是“表现形式新颖”、“游戏风格突出”。